Kansainvälinen markkinointi on prosessi, jossa suunnitellaan ja toteutetaan ideoiden, tavaroiden ja palveluiden suunnittelu, hinnoittelu, edistäminen ja jakelu henkilökohtaisia ja yrityksen tavoitteita vastaavien vaihtojen luomiseksi.
Kansainvälinen markkinointi on suhteellisen uusi tieteenala, joka syntyi 1900-luvun puolivälissä monikansallisten yritysten ja kansainvälisen kaupan nousun seurauksena. Vaikka "markkinoinnin" käsite hyväksytään yleisesti systemaattisena lähestymistavana yrityksen johtamiseen, termi "kansainvälinen markkinointi" on uudempi ja viittaa nimenomaan markkinointitekniikoiden soveltamiseen kansainvälisen liiketoiminnan yhteydessä.
Kansainvälinen markkinointi perustuu kolmeen perusperiaatteeseen:
1. Ensimmäinen periaate viittaa yritysten tarpeeseen ymmärtää maiden välisiä kulttuurieroja. Jokaisella maalla on oma historiansa, perinteensä, arvonsa ja elämäntapansa, jotka kaikki vaikuttavat siihen, miten kuluttajat näkevät tuotteet ja palvelut ja reagoivat niihin.
2. Toinen periaate viittaa yritysten tarpeeseen mukauttaa tuotteitaan ja palvelujaan erilaisiin kulttuureihin. Tuotteet ja palvelut tulee suunnitella ja kehittää kulttuurierot huomioiden. Muuten paikalliset kuluttajat eivät todennäköisesti hyväksy niitä.
3. Kolmas periaate viittaa yritysten tarpeeseen suunnata markkinointinsa maihin, joissa on kysyntäpotentiaalia. Kansainväliseen markkinointiin ei ole järkevää panostaa, jos tuotteelle tai palvelulle ei ole potentiaalista kysyntää kohdemaassa.
MARKKINOINNIN PERUSKÄSITTEET – AIHE 1
Kansainvälinen markkinointi
Mitä kansainvälinen markkinointi tekijöiden mukaan tarkoittaa?
Markkinoinnin hallinnan kirjoittajan Philip Kotlerin mukaan kansainvälinen markkinointi on "prosessi, jossa suunnitellaan ja toteutetaan ideoiden, tavaroiden ja palveluiden suunnittelu, hinnoittelu, edistäminen ja jakelu, jotta voidaan luoda vaihtoa, joka täyttää yksilölliset ja sosiaaliset tavoitteet."
Toisin sanoen kansainvälinen markkinointi on prosessi, jossa markkinoidaan tuotteita tai palveluita maailmanlaajuisesti. Tämä edellyttää erityisten liiketoimintastrategioiden kehittämistä eri maille ja markkinoille. Kansainvälisellä markkinoinnilla voidaan markkinoida monenlaisia tuotteita ja palveluita massatuotteista erikoispalveluihin.
Mikä on kansainvälisen markkinoinnin merkitys?
Kansainvälisen markkinoinnin merkitys on yritysten kyvyssä laajentaa toimintaansa maailmanlaajuisesti. Markkinoiden globalisoituminen on tehnyt yrityksille yhä tärkeämpää olla läsnä useissa maissa. Kansainvälisen markkinoinnin avulla yritykset voivat vakiinnuttaa ja ylläpitää läsnäoloaan näillä markkinoilla. Kansainvälinen markkinointi on tärkeää myös yrityksille, jotka haluavat solmia liikesuhteita muihin maihin. Yritykset, jotka kehittävät hyvän kansainvälisen markkinointistrategian, voivat menestyä globaaleilla markkinoilla.
Mitä on kansallinen ja kansainvälinen markkinointi?
Kansainvälinen markkinointi on prosessi, jossa suunnitellaan ja toteutetaan ideoiden, tavaroiden ja palveluiden suunnittelu, hinnoittelu, edistäminen ja jakelu henkilökohtaisia ja organisatorisia tavoitteita vastaavan vaihdon luomiseksi. Kansallinen markkinointi on prosessi, jossa suunnitellaan ja toteutetaan ideoiden, tavaroiden ja palveluiden suunnittelu, hinnoittelu, edistäminen ja jakelu, jotta voidaan luoda vaihtoa, joka täyttää tietyn maan henkilökohtaisia ja organisatorisia tavoitteita.
Mitä on kansainvälinen markkinointi?
Kansainvälinen markkinointi on prosessi, jossa yritykset tunnistavat, tutkivat, kehittävät ja markkinoivat tuotteita tai palveluita globaaleille markkinoille. Toisin sanoen kansainvälinen markkinointi on tapa, jolla yritykset myyvät tuotteitaan ja palveluitaan kansainvälisille markkinoille.
Mitä asioita tulee ottaa huomioon kansainvälisen markkinointistrategian suunnittelussa?
Kansainvälistä markkinointistrategiaa suunniteltaessa on otettava huomioon useita tekijöitä. Ensinnäkin sinun on otettava huomioon kohdemarkkinat. Kenet haluat tavoittaa tuotteellasi tai palvelullasi? Mitä tarpeita näillä markkinoilla on, joita tuotteesi tai palvelusi voi tyydyttää?
Kun olet tunnistanut kohdemarkkinasi, sinun on pohdittava, mitkä jakelukanavat saavuttavat ne tehokkaimmin. Myytkö suoraan kuluttajille, jälleenmyyjien kautta vai molempien?
Sinun tulee myös harkita, minkä tyyppistä hinnoittelustrategiaa käytät. Veloitatko saman hinnan kaikilla markkinoilla vai muokkaatko hintojasi paikallisten markkinaolosuhteiden mukaan?
Lopuksi sinun on kehitettävä mainosyhdistelmä, joka saavuttaa tehokkaasti kohdemarkkinasi. Mikä mainonnan, suhdetoiminnan ja myynninedistämisen yhdistelmä toimii parhaiten kullakin markkinoilla? Nämä ovat vain muutamia tekijöitä, jotka on otettava huomioon kansainvälistä markkinointistrategiaa kehitettäessä.
Mitä etuja ja haittoja on laajentuessa uusille kansainvälisille markkinoille?
Uusille kansainvälisille markkinoille laajentumisen etuja voivat olla pääsy uusiin tulovirtoihin ja lisääntynyt brändin näkyvyys. Kansainvälisen laajentumisen haittoja voivat olla uuteen maahan toiminnan aloittamiseen liittyvät kustannukset, poliittiset riskit ja paikallisten markkinoiden tuntemattomuus.
Mitä haasteita ja mahdollisuuksia nykyisessä kansainvälisessä markkinoinnissa on?
Jotkut nykyisen kansainvälisen markkinoinnin tärkeimmistä haasteista ovat
– Kasvava globaali kilpailu, sillä yritykset ympäri maailmaa voivat markkinoida tuotteitaan ja palveluitaan helpommin kuin koskaan.
– Tarve sopeutua nopeasti markkinoiden muutoksiin ja kuluttajatrendeihin.
– Uusien teknologioiden nousu, jotka voivat auttaa tai vahingoittaa yrityksiä niiden käytöstä riippuen.
– Muuttuva poliittinen maisema, joka voi luoda sekä mahdollisuuksia että riskejä useissa maissa toimiville yrityksille.
Näistä haasteista huolimatta kansainväliseen markkinointiin halukkailla yrityksillä on myös monia mahdollisuuksia. Niiden joukossa ovat:
– Mahdollisuus päästä uusille markkinoille ja laajentua uusille alueille.
– Mahdollisuus tavoittaa globaali yleisö markkinointiviesteilläsi.
– Mahdollisuus oppia muista kulttuureista ja saada uutta näkökulmaa liiketoimintaan.
– Mahdollisuus luoda vahvempia suhteita asiakkaiden ja kumppaneiden kanssa ympäri maailmaa.
